Le Cuir est dans le Pré : transforme l'industrie du cuir en mode responsable
Présentation
L’entreprise Le cuir est dans le pré est une entreprise familiale. C’est une start up de l’économie réelle, innovante de bon sens, qui a vocation à révolutionner l’industrie du cuir en France. Avec la marque Cérès, nous souhaitons proposer une alternative éthique aux amoureux du cuir qui souhaitent connaître l’origine de leurs objets en cuir, acheter réellement 100% français et respecter l’environnement et les règles du bien être animal, pour permettre une consommation plus responsable.
Fondateur(s)
Nous sommes 5 associés de la même famille, Auriane et ses 4 enfants. Chacun a son domaine de compétence qu’il met au service de l’entreprise : Auriane et Quentin s’occupent de la partie financière de l’entreprise, Apolline gère toute la communication (marketing digital, RP, influence, gestion des réseaux sociaux), Louis s’occupe du design des produits et Maxence assiste sur l’ensemble des tâches à réaliser pour le bon fonctionnement de l’entreprise.
Positionnement
Notre concept est unique : tout se passe en France. Nous achetons des peaux de vaches adultes issues de la filière alimentaire des circuits courts puis nous les faisons tanner par une tannerie familiale située dans le Tarn. Nos accessoires sont ensuite conçus par la Sellerie Percheronne, entreprise labellisée “Entreprise du Patrimoine Vivant”. Enfin, les commandes sont préparées et expédiées par les collaborateurs d’un ESAT situé à 10 minutes de nos ateliers. Notre chaîne de valeur est donc 100% française et permet de valoriser le savoir-faire français, ce qui diffère des autres marques qui travaillent avec des cuirs italiens ou provenant d’autres pays.
Business model
Nous proposons des accessoires de qualité en cuir 100% français, à des prix justes, accessibles et fixes toute l’année. Nous vendons nos produits en ligne, principalement via notre site, mais également via des marketplace dédiées au made in France. Nous sommes également présents dans deux boutiques dont la sellerie percheronne qui fabrique nos accessoires. Nous organisons régulièrement quelques évènements pour permettre à nos clients de découvrir et toucher physiquement nos produits (comme la vente privée des 25 et 26 novembre).
Traction
Après avoir lancé notre marque en 2019, nous avons généré 10k€ de CA la 1ère année. En 2020, nous avons triplé notre CA, soit 30k€, et en 2021 le niveau de CA était stable. Nous visons cette année, une croissance de +30%. Nous avons réalisé cette croissance de façon organique, sans recrutement et avec un budget acquisition client limité, mais avec plus de 100 k € de revenus générés sur 3 ans, nous sommes convaincus d’avoir prouvé le market fit.
Montant recherché
Nous cherchons à lever 300k€ en dilutif et non-dilutif, pour gagner en notoriété et nous structurer pour industrialiser à plus grande échelle. Ces fonds vont servir à 40% pour le marketing, principalement pour du budget ads/communication, 30% pour les opérations et 30% pour financer le BFR. L’objectif est de nous faire connaître pour augmenter notre notoriété et ainsi la demande. Nous pourrons alors nous équiper pour produire en plus grande quantité.
Valorisation
Nous visons entre 600k et 800 k€ de valo pre-money pour cette levée. Notre objectif est de nous donner les moyens de nos ambitions dès 2023 sans trop nous diluer. Nous voulons tripler notre chiffre CA l’année prochaine et répondre à la demande croissante de nos clients, et poursuivre cette croissance l’année suivante également.
Message aux investisseurs
Nous avons fait la preuve du concept avec de petits moyens financiers et avons su mettre en place un chaîne de valeurs qui fonctionne pour produire localement des biens dont nous avons la matière première et encore les savoirs faire. Que vous soyez un business angel ou un industriel passionné comme nous, nous avons besoin de vous maintenant pour changer de dimension et couvrir la demande sur le territoire national ou la profondeur de marché est exceptionnelle. Avec vous, et ensemble, on ira encore plus loin !